La reciente publicación de cifras de audiencia que atribuyen a un medio digital de Telde una media de 50.000 visitas diarias ha despertado preocupación entre anunciantes y profesionales del sector. Aunque el informe se presenta como “audiencia certificada”, los datos difundidos no incluyen métricas esenciales como usuarios únicos, tiempo de lectura, porcentaje de rebote o fuentes de tráfico, elementos imprescindibles para evaluar el alcance real de un medio.
Especialistas en analítica digital consultados señalan que la cifra resulta estadísticamente improbable para un municipio de poco más de 100.000 habitantes, incluso considerando lectores de otros puntos de la isla. “Para sostener 50.000 visitas diarias reales, sería necesario que prácticamente la mitad de la población accediera al medio cada día, algo que no ocurre en ningún entorno local comparable”, explican.
Además, el informe utiliza la métrica de visitas, la más sensible a inflaciones por autorefrescos, clics repetidos o sesiones no únicas. La ausencia de datos de usuarios reales impide verificar la magnitud del supuesto crecimiento.
También llaman la atención varias incoherencias internas: mientras se afirma que la diferencia entre días laborables y fines de semana es “mínima”, los propios números publicados muestran un incremento superior al 12% en sábados y domingos, un comportamiento atípico en medios locales.
Anunciantes locales consultados expresan inquietud ante la posibilidad de que estas cifras se utilicen para justificar tarifas publicitarias basadas en un alcance que podría no corresponderse con la realidad. Reclaman mayor transparencia, métricas completas y auditorías independientes que permitan comparar datos de forma objetiva.
La analítica digital es una herramienta clave para la planificación publicitaria y la credibilidad informativa. Por ello, la presentación de cifras sin contexto ni métricas verificables puede generar confusión entre empresas y ciudadanía, afectando a la confianza en el ecosistema mediático local.